Investigadores

Profesora del área de marketing de los Estudios de Economía y Empresa e investigadora del IN3 (Internet Interdisciplinary Institute). Como investigadora del IN3-UOC, sus intereses se sitúan en las áreas del comportamiento del consumidor, el marketing electrónico, el emprendedurismo y la interfaz entre e-learning y marketing.

Es licenciada en Administración y Dirección de Empresas (2000) y en Investigación y Técnicas de Mercado (2002) por la Universidad de Barcelona y Doctora en Sociedad de la Información y el Conocimiento por la UOC (2011).

Recientemente ha defendido la tesis doctoral Comportamiento del consumidor y productos de apoyo a la creación y al crecimiento de empresas: un análisis empírico de la conducta del emprendedor en espacios de incubación (en catalán, Comportament del consumidor i productes de suport a la creació i al creixement d'empreses: una anàlisi empírica de la conducta de l'emprenedor en espais d'incubació), que aborda la conducta del emprendedor en un entorno de incubación de nuevas empresas, considerando al emprendedor como el consumidor de un determinado tipo de productos: los bienes y servicios para la creación y el crecimiento de empresas.

En la UOC ha sido coordinadora académica (2006-2008) y directora (2009-2011) del Máster en Dirección de marketing y comunicación.

Publicaciones (41)
Ammetller, G., Rodríguez-Ardura, I., Lladós, J. (2014). "The use of support services for newly created businesses: towards an integrative model". SOUTH AFRICAN JOURNAL OF BUSINESS MANAGEMENT. ISSN.0378-9098.
Ammetller, G., Rodríguez-Ardura, I., Lladós, J. (2012). New firms and business support services: an integrative view on entrepreneurs' decisions. En: Soliman, K. Innovation vision 2020: sustainable growth, entrepreneurship, and economic development. Norristown, Pennsylvania: IBIMA. Pág. 564-565. ISBN. 978-0-9821489-8-3
Ammetller, G., Rodríguez-Ardura, I., Lladós, J. (2012). The use of business support services in satisfying entrepreneurs' needs about firm performance - The influence of new firm's age and prior start-up experience. En: Soliman, K. Innovation vision 2020: sustainable growth, entrepreneurship, and economic development. Norristown, Pennsylvania: IBIMA. Pág. 566-567. ISBN. 978-0-9821489-8-3
Rodríguez-Ardura, I., Martínez, F., Gázquez, J., Ammetller, G. (2011). A review of online consumer behaviour research: main themes and insights. En: Campbell, C. Proceedings of the 15th Biennial AMS World Marketing Congress: The customer is not always right? Marketing orientations in a dynamic business world. AMS Press, Inc.. Pág. 616. ISBN. 0-939783-15-0
Minguillón, J., Ammetller, G., Campàs, J., Cobarsí, J., Pastor, L., Porta, L., López, C., Llorens, E., Pérez, A., Rodríguez, A., Santanach, F. (2010). Gestió dels recursos docents en el marc de l'EEES. En: Sabadell, M. TIC-TAC EEES Educar per transformar, Transformar per educar. BARCELONA: Editorial UOC. Pág. 167-195. ISBN. 978-84-9788-128-9
Ammetller, G., Tena, M., Mondéjar, J. (2010). Demanda turística. Presa de decisions de màrqueting. Editorial UOC.
Ammetller, G., Tena, M., Mondéjar, J. (2010). Demanda turística. Toma de decisiones de marketing. Editorial UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Jiménez, A., Ammetller, G., Pacheco, M. (2009). "Improving hypermedia teaching resources - New designs for e-learning environments". International Journal of Technology Enhanced Learning. Núm. 4, Pág. 286-296. ISSN.1753-5255. DOI: 10.1504/IJTEL.2009.030779.??? pub.access ???
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., López, Ò., Maraver, G., Martínez, M., Jiménez, A., Codina, J., Martínez, F. (2008). Principios y estrategias de marketing. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 978-84-9788-135-7
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). "Nuevas ideas para los mercados electrónicos. Marketing... ¿postmoderno?". M K - Marketing y Ventas para Directivos. Núm. 220, Pág. 32-37. ISSN.1130-8761.
Ammetller, G. (2007). Anuncios y más anuncios. Estrategia de comunicación para la sección de clasificados de Canarias7. Editorial UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., López, Ò. (2007). Direcció de màrqueting I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-8429-571-0
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., López, Ò. (2007). Dirección de marketing I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-9707-333-9
Rodríguez-Ardura, I., Pacheco, M., Ammetller, G. (2007). e-Stratech o com fer negoci de la gestió i anàlisi de dades. Editorial UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Pacheco, M., Ammetller, G. (2007). e-Stratech o cómo hacer negocio de la gestión y análisis de datos.
Castells, M., Vilaseca, J., Lladós, J., Ammetller, G., Esteban, I., Fernández-Ardévol, M., Rodríguez-Ardura, I., Torrent, J. (2007). Entorn innovador, iniciativa emprendedora i desenvolupament local. BARCELONA: Editorial Octaedro. ISBN. 978-84-8063-882-1
Castells, M., Vilaseca, J., Lladós, J., Ammetller, G., Esteban, I., Fernández-Ardévol, M., Rodríguez-Ardura, I., Torrent, J. (2007). Entorn innovador, iniciativa emprenedora i desenvolupament local. BARCELONA: Editorial Octaedro. ISBN. 978-84-8063-898-2
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). Mitjons per subscripció? Estratègies de negoci aplicables per una empresa a la Xarxa. Editorial UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). Trixi.com, transport ecològic sobre tres rodes. Editorial UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). Trixi.com, transporte ecológico sobre tres ruedas. Editorial UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). ¿Calcetines por suscripción? Estrategias de negocio aplicables por una empresa en la Red. Editorial UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Jiménez, A., Ammetller, G., Pacheco, M. (2006). A la vanguardia de las TIC: el impacto de la digitalización en la audiencia de la prensa y el desarrollo de los diarios digitales. En: Grande, I., Ruíz, S. Comportamientos de compra del consumidor: 29 casos reales. MADRID: ESIC Editorial. Pág. 155-170. ISBN. 84-7356-443-X
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2006). Fundamentos para la dirección de marketing. Material didáctico hipermedia para el aprendizaje del marketing en un entorno virtual de formación. En: II Jornadas Universitarias de Innovación y Calidad: Buenas Prácticas Académicas. BILBAO: Universidad de Deusto. Pág. 81-100. ISBN. 84-271-2795-2
Castells, M., Vilaseca, J., Lladós, J., Ammetller, G., Esteban, I., Fernández-Ardévol, M., Rodríguez-Ardura, I., Torrent, J. (2006). Entorn innovador, microempreses i desenvolupament local. Una anàlisi de les empreses creades amb el suport de Barcelona Activa. IN3 - Internet Interdisciplinary Institute. ??? pub.access ???
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., López, Ò., Martínez, M., Maraver, G., Jiménez, A., Codina, J., López, F. (2006). Principios y estrategias de marketing.. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-9788-426-4
Rodríguez-Ardura, I., Jiménez, A., Ammetller, G., Pacheco, M. (2005). Marketing en línea y comercio electrónico. En: Alén, E., González, E. Casos prácticos de dirección de marketing. MADRID: Pearson. Pág. 215-234. ISBN. 84-205-3922-8
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., López, Ó. (2005). Direcció de màrqueting: Direcció de màrqueting I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-9707-697-4
Ammetller, G., García, M., López, Ò., Rodríguez, I., Rodríguez, I., Suárez, A. (2005). Gisela Ammetller, M. del Mar García, Òscar López, Inma Rodríguez, Ignacio Rodríguez del Bosque, Ana Suárez (2005). Publicidad interactiva. Editorial UOC.
Ammetller, G. (2005). Obélix: ¿un hombre de marketing?. Deusto i Planeta UOC.
Ammetller, G. (2005). Pizza Móvil, un negocio con alas. Deusto i Planeta UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G. (2005). Pla de màrqueting. Editorial UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G. (2005). Plan de marketing. Ediciones Deusto.
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G. (2005). Plan de marketing [Planificación estratégica de marketing]. Editorial UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., López, Ò., Maraver, G., Martínez, M., Jiménez, A., Codina, J., Martínez, F. (2005). Programa Superior en Dirección de Marketing y Ventas. BARCELONA: Ediciones Deusto. ISBN. 84-234-3494-X
Garay, L., Ammetller, G. (2004). Innovación y nuevas estrategias competitivas en el sector de servicios menos intensivos en conocimiento: la industria turística, el comercio y el transporte. En: Illes, U. Economía del Turismo. CASTELLON DE LA PLANA: Publicacions de la Universitat de les Illes Balears. Pág. 33-52. ISBN. 84-922582-9-2
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Maraver, G., Martínez, M., López, Ò., Jiménez, A., Codina, J., Martínez, F. (2004). Dirección de Marketing. BARCELONA: Ediciones Deusto. ISBN. 84-234-3503-2
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., López, Ò. (2004). Dirección de marketing I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-9707-217-0
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., López, Ò. (2003). Direcció de màrqueting I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-9788-082-X
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., López, Ò. (2003). Dirección de marketing I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-9707-333-9
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., López, Ò. (2003). Dirección de marketing: Dirección de marketing I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-9707-266-9
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., López, Ò. (2002). Direcció de màrqueting I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-8429-571-0
Comunicaciones y participaciones en congresos (11)
Ammetller, G., Rodríguez-Ardura, I., Lladós, J. (2012). The use of business support services in satisfying entrepreneurs' needs about firm performance - The influence of new firm's age and prior start-up experience. En: 19th IBIMA Conference - Innovation Vision 2020: Sustainable Growth, Entrepreneurship, and Economic Development. International Business Information Management Asociation (IBIMA). BARCELONA, 12 - 13 noviembre
Ammetller, G., Esteban, I., Fernández-Ardévol, M., Lladós, J., Rodríguez-Ardura, I. (2006). Entorno innovador, microempresas y desarrollo local. Un análisis de las empresas creadas con el apoyo de Barcelona Activa. En: Seminario de Economía y Empresa. Universitat Oberta de Catalunya. BARCELONA, 12 - 12 septiembre
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2006). Materiales didácticos hipermedia en fundamentos de marketing para entornos virtuales de aprendizaje. En: Seminario de Economía y Empresa. Universitat Oberta de Catalunya. BARCELONA, 07 - 07 noviembre
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2006). Fundamentos para la dirección de marketing. Material didáctico hipermedia para el aprendizaje del marketing en un entorno virtual de formación. En: II Jornadas Universitarias de Innovación y Calidad: Buenas Prácticas Académicas. Universidad de Deusto. BILBAO, 13 - 15 septiembre
Ammetller, G. (2004). InfoJobs.net. Empresas top ten líderes de marketing. En: Barcelona International Marketing Meeting (BIMM). Barcelona International Marketing Meeting (BIMM). BARCELONA, 17 - 19 marzo
Garay, L., Ammetller, G. (2004). Innovación y nuevas estrategias competitivas en el sector de servicios menos intensivos en conocimiento: la industria turística, el comercio y el transporte. En: I Jornadas de Economía del Turismo. Universitat de les Illes Balears. PALMA DE MALLORCA, 27 - 29 mayo
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