Investigadores

Profesora del área de marketing de los Estudios de Economía y Empresa e investigadora del IN3 (Internet Interdisciplinary Institute). Como investigadora del IN3-UOC, sus intereses se sitúan en las áreas del comportamiento del consumidor, el marketing electrónico, el emprendedurismo y la interfaz entre e-learning y marketing.

Es licenciada en Administración y Dirección de Empresas (2000) y en Investigación y Técnicas de Mercado (2002) por la Universidad de Barcelona y Doctora en Sociedad de la Información y el Conocimiento por la UOC (2011).

Recientemente ha defendido la tesis doctoral Comportamiento del consumidor y productos de apoyo a la creación y al crecimiento de empresas: un análisis empírico de la conducta del emprendedor en espacios de incubación (en catalán, Comportament del consumidor i productes de suport a la creació i al creixement d'empreses: una anàlisi empírica de la conducta de l'emprenedor en espais d'incubació), que aborda la conducta del emprendedor en un entorno de incubación de nuevas empresas, considerando al emprendedor como el consumidor de un determinado tipo de productos: los bienes y servicios para la creación y el crecimiento de empresas.

En la UOC ha sido coordinadora académica (2006-2008) y directora (2009-2011) del Máster en Dirección de marketing y comunicación.

Publicaciones (41)
Ammetller, G., Rodríguez-Ardura, I., Meseguer, A. (2015). Explaining continuance intention in online education: a composite view. En: Muylle , S., Warlop, L. Collaboration in research -– Proceedings of the 44th annual conference of the European Marketing Academy. KU Leuven. Pág. 66-0. ISBN. 978-90-823-8330-0
Ammetller, G., Rodríguez-Ardura, I., Lladós, J. (2012). The use of business support services in satisfying entrepreneurs' needs about firm performance - The influence of new firm's age and prior start-up experience. En: Soliman, K. Innovation vision 2020: sustainable growth, entrepreneurship, and economic development. Norristown, Pennsylvania: IBIMA. Pág. 566-567. ISBN. 978-0-9821489-8-3
Ammetller, G., Rodríguez-Ardura, I., Lladós, J. (2012). New firms and business support services: an integrative view on entrepreneurs' decisions. En: Soliman, K. Innovation vision 2020: sustainable growth, entrepreneurship, and economic development. Norristown, Pennsylvania: IBIMA. Pág. 564-565. ISBN. 978-0-9821489-8-3
Rodríguez-Ardura, I., Martínez, F., Gázquez, J., Ammetller, G. (2011). A review of online consumer behaviour research: main themes and insights. En: Campbell, C. Proceedings of the 15th Biennial AMS World Marketing Congress: The customer is not always right? Marketing orientations in a dynamic business world . Ruston, Louisiana: AMS Press, Inc. . Pág. 616. ISBN. 0-939783-15-0
Minguillón, J., López, C., Ammetller, G., Cobarsí, J., Llorens, E., Porta, L., Campàs, J., Rodríguez, A., Santanach, F., Pastor, L., Pérez, A. (2010). Gestió dels recursos docents en el marc de l'EEES. En: Sabadell, M. TIC-TAC EEES Educar per transformar, Transformar per educar. BARCELONA: Editorial UOC . Pág. 167-195. ISBN. 978-84-9788-128-9??? pub.access ???
Ammetller, G., Tena, M., Mondéjar, J. (2010). Demanda turística. Presa de decisions de màrqueting. Editorial UOC.
Ammetller, G., Tena, M., Mondéjar, J. (2010). Demanda turística. Toma de decisiones de marketing. Editorial UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Jiménez, A., Ammetller, G., Pacheco, M. (2009). "Improving hypermedia teaching resources - New designs for e-learning environments ". International Journal of Technology Enhanced Learning. Núm. 4, Pág. 286-296. ISSN.1753-5255. DOI: 10.1504/IJTEL.2009.030779.??? pub.access ???
Ammetller, G., López, Ò., Maraver, G., Martínez, M., Jiménez, A., Codina, J., Martínez, F. (2008). Principios y estrategias de marketing. BARCELONA: Editorial UOC . ISBN. 84-9788-135-7
Castells, M., Vilaseca, J., Lladós, J., Ammetller, G., Esteban, I., Fernández-Ardèvol, M., Rodríguez-Ardura, I., Torrent, J. (2007). Entorno innovador, iniciativa emprendedora y desarrollo local. BARCELONA: Editorial Octaedro. ISBN. 978-84-8063-882-1
Castells, M., Vilaseca, J., Lladós, J., Ammetller, G., Esteban, I., Fernández-Ardèvol, M., Rodríguez-Ardura, I., Torrent, J. (2007). Entorn innovador, iniciativa emprenedora i desenvolupament local. BARCELONA: Editorial Octaedro. ISBN. 978-84-8063-898-2
Ammetller, G. (2007). Anuncios y más anuncios. Estrategia de comunicación para la sección de clasificados de Canarias7. Editorial UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). Trixi.com, transporte ecológico sobre tres ruedas. Editorial UOC .
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). Trixi.com, transport ecològic sobre tres rodes . Editorial UOC .
Rodríguez-Ardura, I., Pacheco, M., Ammetller, G. (2007). e-Stratech o com fer negoci de la gestió i anàlisi de dades . Editorial UOC .
Rodríguez-Ardura, I., Pacheco, M., Ammetller, G. (2007). e-Stratech o cómo hacer negocio de la gestión y análisis de datos . Editorial UOC .
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). Mitjons per subscripció? Estratègies de negoci aplicables per una empresa a la Xarxa . Editorial UOC .
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). ¿Calcetines por suscripción? Estrategias de negocio aplicables por una empresa en la Red . Editorial UOC .
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., López, Ò. (2007). Dirección de marketing I. BARCELONA: Fundació per a la Universitat Oberta de Catalunya (FUOC) . ISBN. 84-9707-333-9
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., López, Ò. (2007). Direcció de màrqueting I. BARCELONA: Fundació per a la Universitat Oberta de Catalunya (FUOC) . ISBN. 84-8429-571-0
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Lopez , Ò. (2007). Dirección de marketing I. BARCELONA: Fundació per a la Universitat Oberta de Catalunya (FUOC) . ISBN. 84-9707-333-9
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2006). Fundamentos para la dirección de marketing. Material didáctico hipermedia para el aprendizaje del marketing en un entorno virtual de formación . En: II Jornadas Universitarias de Innovación y Calidad: Buenas Prácticas Académicas . BILBAO: Universidad de Deusto . Pág. 81-100. ISBN. 84-271-2795-2
Rodríguez-Ardura, I., Jiménez, A., Ammetller, G., Pacheco, M. (2006). A la vanguardia de las TIC: el impacto de la digitalización en la audiencia de la prensa y el desarrollo de los diarios digitales . En: Grande, I., Ruíz, S. Comportamientos de compra del consumidor: 29 casos reales. MADRID: ESIC Editorial . Pág. 155-170. ISBN. 84-7356-443-X
Castells, M., Vilaseca, J., Lladós, J., Ammetller, G., Esteban, I., Fernández-Ardèvol, M., Rodríguez-Ardura, I., Torrent, J. (2006). Entorn innovador, microempreses i desenvolupament local. Una anàlisi de les empreses creades amb el suport de Barcelona Activa. IN3 - Internet Interdisciplinary Institute. ??? pub.access ???
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., López, Ò., Maraver, G., Martínez, M., Jiménez, A., Codina, J., Martínez, F. (2005). Programa Superior en Dirección de Marketing y Ventas. BARCELONA: Ediciones Deusto . ISBN. 84-234-3494-X
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G. (2005). Plan de marketing. Ediciones Deusto .
Rodríguez-Ardura, I., Jiménez, A., Ammetller, G., Pacheco, M. (2005). Marketing en línea y comercio electrónico. En: Alén, E., González, E. Casos prácticos de dirección de marketing . MADRID: Pearson . Pág. 215-234. ISBN. 84-205-3922-8
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G. (2005). Pla de màrqueting. Editorial UOC .
Ammetller, G. (2005). Pizza Móvil, un negocio con alas. Deusto i Planeta UOC.
Ammetller, G. (2005). Obélix: ¿un hombre de marketing?. Deusto i Planeta UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G. (2005). Plan de marketing [Planificación estratégica de marketing]. Editorial UOC .
Ammetller, G., García, M., López, Ò., Rodríguez, I., Rodríguez, I., Suárez, A. (2005). Gisela Ammetller, M. del Mar García, Òscar López, Inma Rodríguez, Ignacio Rodríguez del Bosque, Ana Suárez (2005). Publicidad interactiva . Editorial UOC .
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Maraver, G., Martínez, M., López, Ò., Jiménez, A., Codina, J., Martínez, F. (2004). Dirección de Marketing. BARCELONA: Ediciones Deusto . ISBN. 84-234-3503-2
Garay, L., Ammetller, G. (2004). Innovación y nuevas estrategias competitivas en el sector de servicios menos intensivos en conocimiento: la industria turística, el comercio y el transporte. En: Illes, U. Economía del Turismo. CASTELLON DE LA PLANA: Publicacions de la Universitat de les Illes Balears. Pág. 33-52. ISBN. 84-922582-9-2
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., López, Ò. (2004). Dirección de marketing I. BARCELONA: Universitat Oberta de Catalunya. ISBN. 84-9707-217-0
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., López, Ò. (2003). Dirección de marketing I . BARCELONA: Editorial UOC . ISBN. 84-9707-333-9
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Maraver, G., Martínez, M., Jiménez, A., Codina, J., Martínez, F. (2003). Dirección de marketing: Dirección de marketing II. BARCELONA: Editorial UOC . ISBN. 84-9707-268
Ammetller, G. (2003). Direcció de màrqueting I. BARCELONA: Fundació per a la Universitat Oberta de Catalunya (FUOC) . ISBN. 84-9788-082-X
Rodríguez-Ardura, I., Meseguer, A., Ammetller, G. "How do the experiences of virtual presence and flow differ? Evidence from Engineering and ICT online education". International Journal of Engineering Education. ISSN.0949-149X.
Comunicaciones y participaciones en congresos (14)
Rodríguez-Ardura, I., Meseguer, A., Ammetller, G. (2015). Virtual presence and flow in online education – Connections and divergences. En: WSKS 2015 - 8th World Summit on the Knowledge Society. Open Research Society. Prague, 01 - 02 07
Ammetller, G., Rodríguez-Ardura, I., Lladós, J. (2012). The use of business support services in satisfying entrepreneurs' needs about firm performance - The influence of new firm's age and prior start-up experience. En: 19th IBIMA Conference - Innovation Vision 2020: Sustainable Growth, Entrepreneurship, and Economic Development. International Business Information Management Asociation (IBIMA). BARCELONA, 12 - 13 11
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2006). Materiales didácticos hipermedia en fundamentos de marketing para entornos virtuales de aprendizaje. En: Seminario de Economía y Empresa. Universitat Oberta de Catalunya. BARCELONA, 07 - 07 11
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2006). Fundamentos para la dirección de marketing. Material didáctico hipermedia para el aprendizaje del marketing en un entorno virtual de formación . En: II Jornadas Universitarias de Innovación y Calidad: Buenas Prácticas Académicas. Universidad de Deusto . BILBAO, 13 - 15 09
Ammetller, G., Esteban, I., Fernández-Ardèvol, M., Lladós, J., Rodríguez-Ardura, I. (2006). Entorno innovador, microempresas y desarrollo local. Un análisis de las empresas creadas con el apoyo de Barcelona Activa. En: Seminario de Economía y Empresa. Universitat Oberta de Catalunya. BARCELONA, 12 - 12 09
Garay, L., Ammetller, G. (2004). Innovación y nuevas estrategias competitivas en el sector de servicios menos intensivos en conocimiento: la industria turística, el comercio y el transporte. En: I Jornadas de Economía del Turismo. Universitat de les Illes Balears . PALMA DE MALLORCA, 27 - 29 05
Ammetller, G. (2004). InfoJobs.net. Empresas top ten líderes de marketing. En: Barcelona International Marketing Meeting (BIMM). Club de Marketing de Barcelona; Fira de Barcelona . BARCELONA, 17 - 19 03
DESTACAMOS

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