Investigadores

Ammetller Montes, Gisela gammetller[at]uoc.edu Ir al web del investigador

Profesora del área de marketing de los Estudios de Economía y Empresa e investigadora del IN3 (Internet Interdisciplinary Institute). Como investigadora del IN3-UOC, sus intereses se sitúan en las áreas del comportamiento del consumidor, el marketing electrónico, el emprendedurismo y la interfaz entre e-learning y marketing.

Es licenciada en Administración y Dirección de Empresas (2000) y en Investigación y Técnicas de Mercado (2002) por la Universidad de Barcelona y Doctora en Sociedad de la Información y el Conocimiento por la UOC (2011).

Recientemente ha defendido la tesis doctoral Comportamiento del consumidor y productos de apoyo a la creación y al crecimiento de empresas: un análisis empírico de la conducta del emprendedor en espacios de incubación (en catalán, Comportament del consumidor i productes de suport a la creació i al creixement d'empreses: una anàlisi empírica de la conducta de l'emprenedor en espais d'incubació), que aborda la conducta del emprendedor en un entorno de incubación de nuevas empresas, considerando al emprendedor como el consumidor de un determinado tipo de productos: los bienes y servicios para la creación y el crecimiento de empresas.

En la UOC ha sido coordinadora académica (2006-2008) y directora (2009-2011) del Máster en Dirección de marketing y comunicación.

Publicaciones (36)

Ammetller, G., Rodríguez, I., Lladós, J. (2012). New firms and business support services: an integrative view on entrepreneurs' decisions. En: Soliman, K. Innovation vision 2020: sustainable growth, entrepreneurship, and economic development. Norristown, Pennsylvania: IBIMA. Pág. 564-565. ISBN. 978-0-9821489-8-3

Ammetller, G., Rodríguez, I., Lladós, J. (2012). The use of business support services in satisfying entrepreneurs' needs about firm performance - The influence of new firm's age and prior start-up experience. En: Soliman, K. Innovation vision 2020: sustainable growth, entrepreneurship, and economic development. Norristown, Pennsylvania: IBIMA. Pág. 566-567. ISBN. 978-0-9821489-8-3

Rodríguez, I., Martínez, F., Gázquez, J., Ammetller, G. (2011). A review of online consumer behaviour research: main themes and insights. En: Campbell, C. Proceedings of the 15th Biennial AMS World Marketing Congress: The customer is not always right? Marketing orientations in a dynamic business world. AMS Press, Inc.. Pág. 616. ISBN. 0-939783-15-0

Minguillón, J., Ammetller, G., Campàs, J., Cobarsí, J., Pastor, L., Porta, L., López, C., Llorens, E., Pérez, A., Rodríguez, A., Santanach, F. (2010). Gestió dels recursos docents en el marc de l'EEES. En: Sabadell, M. TIC-TAC EEES Educar per transformar, Transformar per educar. BARCELONA: Editorial UOC. Pág. 167-195. ISBN. 978-84-9788-128-9

Rodríguez, I., Jiménez, A., Ammetller, G., Pacheco, M. (2009). "Improving hypermedia teaching resources - New designs for e-learning environments". International Journal of Technology Enhanced Learning. Núm. 4, Pág. 286-296. ISSN.1753-5255. DOI: 10.1504/IJTEL.2009.030779.

Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ò., Maraver, G., Martínez, M., Jiménez, A., Codina, J., Martínez, F. (2008). Principios y estrategias de marketing. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 978-84-9788-135-7

Rodríguez, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). "Nuevas ideas para los mercados electrónicos. Marketing... ¿postmoderno?". M K - Marketing y Ventas para Directivos. Núm. 220, Pág. 32-37. ISSN.1130-8761.

Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ò. (2007). Direcció de màrqueting I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-8429-571-0

Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ò. (2007). Dirección de marketing I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-9707-333-9

Rodríguez, I., Pacheco, M., Ammetller, G. (2007). e-Stratech o com fer negoci de la gestió i anàlisi de dades. Editorial UOC.

Rodríguez, I., Pacheco, M., Ammetller, G. (2007). e-Stratech o cómo hacer negocio de la gestión y análisis de datos.

Castells, M., Vilaseca, J., Lladós, J., Ammetller, G., Esteban, I., Fernández-Ardèvol, M., Rodríguez, I., Torrent, J. (2007). Entorn innovador, iniciativa emprendedora i desenvolupament local. BARCELONA: Editorial Octaedro. ISBN. 978-84-8063-882-1

Castells, M., Vilaseca, J., Lladós, J., Ammetller, G., Esteban, I., Fernández-Ardèvol, M., Rodríguez, I., Torrent, J. (2007). Entorn innovador, iniciativa emprenedora i desenvolupament local. BARCELONA: Editorial Octaedro. ISBN. 978-84-8063-898-2

Rodríguez, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). Mitjons per subscripció? Estratègies de negoci aplicables per una empresa a la Xarxa. Editorial UOC.

Rodríguez, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). Trixi.com, transport ecològic sobre tres rodes. Editorial UOC.

Rodríguez, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). Trixi.com, transporte ecológico sobre tres ruedas. Editorial UOC.

Rodríguez, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). ¿Calcetines por suscripción? Estrategias de negocio aplicables por una empresa en la Red. Editorial UOC.

Rodríguez, I., Jiménez, A., Ammetller, G., Pacheco, M. (2006). A la vanguardia de las TIC: el impacto de la digitalización en la audiencia de la prensa y el desarrollo de los diarios digitales. En: Grande, I., Ruíz, S. Comportamientos de compra del consumidor: 29 casos reales. MADRID: ESIC Editorial. Pág. 155-170. ISBN. 84-7356-443-X

Rodríguez, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2006). Fundamentos para la dirección de marketing. Material didáctico hipermedia para el aprendizaje del marketing en un entorno virtual de formación. En: II Jornadas Universitarias de Innovación y Calidad: Buenas Prácticas Académicas. BILBAO: Universidad de Deusto. Pág. 81-100. ISBN. 84-271-2795-2

Castells, M., Vilaseca, J., Lladós, J., Ammetller, G., Esteban, I., Fernández-Ardèvol, M., Rodríguez, I., Torrent, J. (2006). Entorn innovador, microempreses i desenvolupament local. Una anàlisi de les empreses creades amb el suport de Barcelona Activa. IN3 - Internet Interdisciplinary Institute.

Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ò., Martínez, M., Maraver, G., Jiménez, A., Codina, J., López, F. (2006). Principios y estrategias de marketing.. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-9788-426-4

Rodríguez, I., Jiménez, A., Ammetller, G., Pacheco, M. (2005). Marketing en línea y comercio electrónico. En: Alén, E., González, E. Casos prácticos de dirección de marketing. MADRID: Pearson. Pág. 215-234. ISBN. 84-205-3922-8

Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ó. (2005). Direcció de màrqueting: Direcció de màrqueting I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-9707-697-4

Ammetller, G., García, M., López, Ò., Rodríguez, I., Rodríguez, I., Suárez, A. (2005). Gisela Ammetller, M. del Mar García, Òscar López, Inma Rodríguez, Ignacio Rodríguez del Bosque, Ana Suárez (2005). Publicidad interactiva. Editorial UOC.

Rodríguez, I., Ammetller, G. (2005). Pla de màrqueting. Editorial UOC.

Rodríguez, I., Ammetller, G. (2005). Plan de marketing [Planificación estratégica de marketing]. Editorial UOC.

Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ò., Maraver, G., Martínez, M., Jiménez, A., Codina, J., Martínez, F. (2005). Programa Superior en Dirección de Marketing y Ventas. BARCELONA: Ediciones Deusto. ISBN. 84-234-3494-X

Ammetller, G., García, M., López, Ò., Rodríguez, I., Rodríguez del Bosque, I., Suárez, A. (2005). Publicidad interactiva. BARCELONA: Editorial UOC.

Garay, L., Ammetller, G. (2004). "Innovación y nuevas estrategias competitivas en el sector de servicios menos intensivos en conocimiento: la industria turística, el comercio y el transporte". En: Illes, U. Economía del Turismo. CASTELLON DE LA PLANA: Publicacions de la Universitat de les Illes Balears. Pág. 33-52. ISBN. 84-922582-9-2

Rodríguez, I., Ammetller, G., Maraver, G., Martínez, M., López, Ò., Jiménez, A., Codina, J., Martínez, F. (2004). Dirección de Marketing. BARCELONA: Ediciones Deusto. ISBN. 84-234-3503-2

Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ò. (2004). Dirección de marketing I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-9707-217-0

Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ò. (2003). Direcció de màrqueting I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-9788-082-X

Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ò. (2003). Dirección de marketing I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-9707-333-9

Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ò. (2003). Dirección de marketing: Dirección de marketing I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-9707-266-9

Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ò. (2002). Direcció de màrqueting I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-8429-571-0

Ammetller, G., Rodríguez, I., Lladós, J. "Thinking in entrepreneurs: insights into the use of support services for new business creation". SOUTH AFRICAN JOURNAL OF BUSINESS MANAGEMENT. ISSN.0378-9098.

Comunicaciones y participaciones en congresos (17)

Ammetller, G., Rodríguez, I., Lladós, J. (2012). New firms and business support services: an integrative view on entrepreneurs' decisions. En: 19th IBIMA Conference - Innovation Vision 2020: Sustainable Growth, Entrepreneurship, and Economic Development. International Business Information Management Asociation (IBIMA). BARCELONA, 12 - 13 noviembre

Ammetller, G., Rodríguez, I., Lladós, J. (2012). The use of business support services in satisfying entrepreneurs' needs about firm performance - The influence of new firm's age and prior start-up experience. En: 19th IBIMA Conference - Innovation Vision 2020: Sustainable Growth, Entrepreneurship, and Economic Development. International Business Information Management Asociation (IBIMA). BARCELONA, 12 - 13 noviembre

Ammetller, G. (2011). Consumer Behavior and Entrepreneurship: Entrepreneur"s decision-making process in business environments. En: 15è World Marketing Congress. Academy of Marketing Science (AMS). Reims, 19 - 21 julio

Ammetller, G. (2011). II Workshop on Consumers and Internet Studies. En: Workshop. Oxford Internet Institute (Universitat d'Oxford) i Estudis d'Economia i Empresa (UOC). BARCELONA, 10 - 10 enero

Rodríguez, I., Martínez-López, F., Gázquez, J., Ammetller, G. (2011). A review of online consumer behaviour research: main themes and insights. En: 15th Biennial AMS World Marketing Congress. Academy of Marketing Science. Reims, 20 - 23 julio

Ammetller, G. (2010). v\:* {behavior:url(. En: Presentació del projecte de tesi al Doctoral Consortium en el marc de la conferència anual de l'USASBE.. USASBE (United States Association for Small Business and Entrepreneurship). Nashville, TN, 14 - 17 enero

Rodríguez, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2008). Exploring new criteria to design materials for online education. En: 15th EDiNEB Conference: Advances in Business Education and Training. EDiNEB Network. MALAGA, 11 - 13 junio

Ammetller, G., Rof, A. (2008). El plan de internacionalización: explorando nuevos métodos para el desarrollo competencial en marketing internacional. En: las IV Jornadas Universitarias de Innovación y Calidad: Buenas Prácticas Académicas para la Innovación del Proceso de Aprendizaje en el Espacio Europeo de Educación Superior (EEES). Universidad de Deusto. BILBAO, 15 - 16 septiembre

Ammetller, G. (2006). "TIC y estrategia publicitaria: el uso de las nuevas tecnologías en los medios publicitarios". Estudis d'Economia i Empresa de la UOC i Club de Marketing de Barcelona. BARCELONA, 19 - 19 junio

Ammetller, G., Esteban, I., Fernández-Ardèvol, M., Lladós, J., Rodríguez, I. (2006). Entorno innovador, microempresas y desarrollo local. Un análisis de las empresas creadas con el apoyo de Barcelona Activa. En: Seminario de Economía y Empresa. Universitat Oberta de Catalunya. BARCELONA, 12 - 12 septiembre

Rodríguez, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2006). Materiales didácticos hipermedia en fundamentos de marketing para entornos virtuales de aprendizaje. En: Seminario de Economía y Empresa. Universitat Oberta de Catalunya. BARCELONA, 07 - 07 noviembre

Ammetller, G. (2005). "Noves comunicacions de màrqueting: l'estratègia publicitària a l'era d'Internet". Estudis d'Economia i Empresa de la UOC i Club de Marketing de Barcelona. BARCELONA, 21 - 21 abril

Ammetller, G. (2004). InfoJobs.net. Barcelona International Marketing Meeting (BIMM). BARCELONA, 17 - 19 marzo

Garay, L., Ammetller, G. (2004). Innovación y nuevas estrategias competitivas en el sector de servicios menos intensivos en conocimiento: la industria turística, el comercio y el transporte. En: I Jornades d'Economia del Turisme. Universitat de les Illes Balears. PALMA DE MALLORCA, 28 - 28 mayo

Rodríguez, I., Ammetller, G. (2004). Nuevas formas de relación: TIC y marketing relacional. En: 6th Internet Global Congress. Fundació Barcelona Digital. BARCELONA, 10 - 14 mayo

Rodríguez, I., Jiménez, A., Ammetller, G. (2004). Sociedad del conocimiento y universidad: entornos virtuales de aprendizaje. En: Barcelona International Marketing Meeting (BIMM) 2004. Club de Marketing de Barcelona, Fira de Barcelona. BARCELONA, 17 - 19 marzo

CONVOCATORIAS

Knowledge Communities

Resident investigator programme

Doctoral grant programme

DESTACAMOS

Call for Papers: Jornadas del 15MP2P

La fecha límite para enviar el resumen es el 3 de junio de 2013.