Researchers

Lecturer in Marketing at the Economics and Business Sciences Department of the Open University of Catalonia (Universitat Oberta de Catalunya, UOC) and a researcher of the IN3. (Internet Interdisciplinary Institute). As a researcher of the IN3-UOC, her research interests lie in the areas of consumer behavior, e-marketing, entrepreneurship and the marketing/e-learning interface.

She holds two Bachelor Degrees from the University of Barcelona: Business Administration (2000) and Marketing and Market Research (2002). Recently, she has been awarded with a Doctoral Degree in Information and Knowledge Society from the UOC (2011).

She defended the doctoral thesis Consumer behaviour and support products for business creation and growth: an empirical analysis of the behaviour of the entrepreneur in incubation spaces (in Catalan, Comportament del consumidor i productes de suport a la creació i al creixement d'empreses: una anàlisi empírica de la conducta de l'emprenedor en espais d'incubació). This research addressed the behaviour of the entrepreneur in a new business incubation environment considering the entrepreneur as the consumer of a particular product type: the goods and services for busness creation and growth.

At the UOC, she has been Academic Coordinator (2006-2008) and Director (2009-2011) of the Master Degree Programme in Marketing and Communication Management.

Publications (32)
Ammetller, G., Rodríguez-Ardura, I., Lladós, J. (2014). "The use of support services for newly created businesses: towards an integrative model". SOUTH AFRICAN JOURNAL OF BUSINESS MANAGEMENT. ISSN.0378-9098.
Ammetller, G., Rodríguez-Ardura, I., Lladós, J. (2012). New firms and business support services: an integrative view on entrepreneurs' decisions. In: Soliman, K. Innovation vision 2020: sustainable growth, entrepreneurship, and economic development. Norristown, Pennsylvania: IBIMA. Pag. 564-565. ISBN. 978-0-9821489-8-3
Ammetller, G., Rodríguez-Ardura, I., Lladós, J. (2012). The use of business support services in satisfying entrepreneurs' needs about firm performance - The influence of new firm's age and prior start-up experience. In: Soliman, K. Innovation vision 2020: sustainable growth, entrepreneurship, and economic development. Norristown, Pennsylvania: IBIMA. Pag. 566-567. ISBN. 978-0-9821489-8-3
Rodríguez-Ardura, I., Martínez, F., Gázquez, J., Ammetller, G. (2011). A review of online consumer behaviour research: main themes and insights. In: Campbell, C. Proceedings of the 15th Biennial AMS World Marketing Congress: The customer is not always right? Marketing orientations in a dynamic business world. Ruston, Louisiana: AMS Press, Inc.. Pag. 616. ISBN. 0-939783-15-0
Minguillón, J., Ammetller, G., Campàs, J., Cobarsí, J., Pastor, L., Porta, L., López, C., Llorens, E., Pérez, A., Rodríguez, A., Santanach, F. (2010). Gestió dels recursos docents en el marc de l'EEES. In: Sabadell, M. TIC-TAC EEES Educar per transformar, Transformar per educar. BARCELONA: Editorial UOC. Pag. 167-195. ISBN. 978-84-9788-128-9
Ammetller, G., Tena, M., Mondéjar, J. (2010). Demanda turística. Presa de decisions de màrqueting. Editorial UOC.
Ammetller, G., Tena, M., Mondéjar, J. (2010). Demanda turística. Toma de decisiones de marketing. Editorial UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Jiménez, A., Ammetller, G., Pacheco, M. (2009). "Improving hypermedia teaching resources - New designs for e-learning environments". International Journal of Technology Enhanced Learning. Num. 4, Pag. 286-296. ISSN.1753-5255. DOI: 10.1504/IJTEL.2009.030779.??? pub.access ???
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). "Nuevas ideas para los mercados electrónicos. Marketing... ¿postmoderno?". M K - Marketing y Ventas para Directivos. Num. 220, Pag. 32-37. ISSN.1130-8761.
Ammetller, G. (2007). Anuncios y más anuncios. Estrategia de comunicación para la sección de clasificados de Canarias7. Editorial UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Pacheco, M., Ammetller, G. (2007). e-Stratech o com fer negoci de la gestió i anàlisi de dades. Editorial UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Pacheco, M., Ammetller, G. (2007). e-Stratech o cómo hacer negocio de la gestión y análisis de datos.
Castells, M., Vilaseca, J., Lladós, J., Ammetller, G., Esteban, I., Fernández-Ardèvol, M., Rodríguez-Ardura, I., Torrent, J. (2007). Entorn innovador, iniciativa emprenedora i desenvolupament local. BARCELONA: Editorial Octaedro. ISBN. 978-84-8063-898-2
Castells, M., Vilaseca, J., Lladós, J., Ammetller, G., Esteban, I., Fernández-Ardèvol, M., Rodríguez-Ardura, I., Torrent, J. (2007). Entorno innovador, iniciativa emprendedora y desarrollo local. BARCELONA: Editorial Octaedro. ISBN. 978-84-8063-882-1
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). Mitjons per subscripció? Estratègies de negoci aplicables per una empresa a la Xarxa. Editorial UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). Trixi.com, transport ecològic sobre tres rodes. Editorial UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). Trixi.com, transporte ecológico sobre tres ruedas. Editorial UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). ¿Calcetines por suscripción? Estrategias de negocio aplicables por una empresa en la Red. Editorial UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Jiménez, A., Ammetller, G., Pacheco, M. (2006). A la vanguardia de las TIC: el impacto de la digitalización en la audiencia de la prensa y el desarrollo de los diarios digitales. In: Grande, I., Ruíz, S. Comportamientos de compra del consumidor: 29 casos reales. MADRID: ESIC Editorial. Pag. 155-170. ISBN. 84-7356-443-X
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2006). Fundamentos para la dirección de marketing. Material didáctico hipermedia para el aprendizaje del marketing en un entorno virtual de formación. In: II Jornadas Universitarias de Innovación y Calidad: Buenas Prácticas Académicas. BILBAO: Universidad de Deusto. Pag. 81-100. ISBN. 84-271-2795-2
Castells, M., Vilaseca, J., Lladós, J., Ammetller, G., Esteban, I., Fernández-Ardèvol, M., Rodríguez-Ardura, I., Torrent, J. (2006). Entorn innovador, microempreses i desenvolupament local. Una anàlisi de les empreses creades amb el suport de Barcelona Activa. IN3 - Internet Interdisciplinary Institute. ??? pub.access ???
Rodríguez-Ardura, I., Jiménez, A., Ammetller, G., Pacheco, M. (2005). Marketing en línea y comercio electrónico. In: Alén, E., González, E. Casos prácticos de dirección de marketing. MADRID: Pearson. Pag. 215-234. ISBN. 84-205-3922-8
Ammetller, G., García, M., López, Ò., Rodríguez, I., Rodríguez, I., Suárez, A. (2005). Gisela Ammetller, M. del Mar García, Òscar López, Inma Rodríguez, Ignacio Rodríguez del Bosque, Ana Suárez (2005). Publicidad interactiva. Editorial UOC.
Ammetller, G. (2005). Obélix: ¿un hombre de marketing?. Deusto i Planeta UOC.
Ammetller, G. (2005). Pizza Móvil, un negocio con alas. Deusto i Planeta UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G. (2005). Pla de màrqueting. Editorial UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G. (2005). Plan de marketing. Editorial UOC.
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G. (2005). Plan de marketing. Ediciones Deusto.
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., López, Ò., Maraver, G., Martínez, M., Jiménez, A., Codina, J., Martínez, F. (2005). Programa Superior en Dirección de Marketing y Ventas. BARCELONA: Ediciones Deusto. ISBN. 84-234-3494-X
Garay, L., Ammetller, G. (2004). "Innovación y nuevas estrategias competitivas en el sector de servicios menos intensivos en conocimiento: la industria turística, el comercio y el transporte". In: Illes, U. Economía del Turismo. CASTELLON DE LA PLANA: Publicacions de la Universitat de les Illes Balears. Pag. 33-52. ISBN. 84-922582-9-2
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Maraver, G., Martínez, M., López, Ò., Jiménez, A., Codina, J., Martínez, F. (2004). Dirección de Marketing. BARCELONA: Ediciones Deusto. ISBN. 84-234-3503-2
Rodríguez-Ardura, I., Meseguer, A., Ammetller, G. "How do the experiences of virtual presence and flow differ? Evidence from Engineering and ICT online education". International Journal of Engineering Education. ISSN.0949-149X.
Communications and participation in congress (11)
Ammetller, G., Esteban, I., Fernández-Ardèvol, M., Lladós, J., Rodríguez-Ardura, I. (2006). Entorno innovador, microempresas y desarrollo local. Un análisis de las empresas creadas con el apoyo de Barcelona Activa. In: Economics and Business Seminar. Universitat Oberta de Catalunya. BARCELONA, 12 - 12 september
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2006). Materiales didácticos hipermedia en fundamentos de marketing para entornos virtuales de aprendizaje. In: Seminario de Economía y Empresa. Universitat Oberta de Catalunya. BARCELONA, 07 - 07 november
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2006). Fundamentos para la dirección de marketing. Material didáctico hipermedia para el aprendizaje del marketing en un entorno virtual de formación. In: II Jornadas Universitarias de Innovación y Calidad: Buenas Prácticas Académicas. Universidad de Deusto. BILBAO, 13 - 15 september
Ammetller, G. (2004). InfoJobs.net. Club de Marketing de Barcelona; Fira de Barcelona. BARCELONA, 17 - 19 march
Garay, L., Ammetller, G. (2004). Innovación y nuevas estrategias competitivas en el sector de servicios menos intensivos en conocimiento: la industria turística, el comercio y el transporte. In: I Jornades d'Economia del Turisme. Universitat de les Illes Balears. PALMA DE MALLORCA, 27 - 29 may
Rodríguez-Ardura, I., Ammetller, G. (2004). Nuevas formas de relación: TIC y marketing relacional. In: 6th Internet Global Congress. Fundació Barcelona Digital. BARCELONA, 10 - 14 may
HIGHLIGHTS

The project  “New media and public opinion: the Internet’s influence mechanisms in opinion formation”,  led by Ana...

anteriorseguent