Researchers

Lecturer in Marketing at the Economics and Business Sciences Department of the Open University of Catalonia (Universitat Oberta de Catalunya, UOC) and a researcher of the IN3. (Internet Interdisciplinary Institute). As a researcher of the IN3-UOC, her research interests lie in the areas of consumer behavior, e-marketing, entrepreneurship and the marketing/e-learning interface.

She holds two Bachelor Degrees from the University of Barcelona: Business Administration (2000) and Marketing and Market Research (2002). Recently, she has been awarded with a Doctoral Degree in Information and Knowledge Society from the UOC (2011).

She defended the doctoral thesis Consumer behaviour and support products for business creation and growth: an empirical analysis of the behaviour of the entrepreneur in incubation spaces (in Catalan, Comportament del consumidor i productes de suport a la creació i al creixement d'empreses: una anàlisi empírica de la conducta de l'emprenedor en espais d'incubació). This research addressed the behaviour of the entrepreneur in a new business incubation environment considering the entrepreneur as the consumer of a particular product type: the goods and services for busness creation and growth.

At the UOC, she has been Academic Coordinator (2006-2008) and Director (2009-2011) of the Master Degree Programme in Marketing and Communication Management.

Publications (36)
Ammetller, G., Rodríguez, I., Lladós, J. (2014). "The use of support services for newly created businesses: towards an integrative model". SOUTH AFRICAN JOURNAL OF BUSINESS MANAGEMENT. ISSN.0378-9098.
Ammetller, G., Rodríguez, I., Lladós, J. (2012). New firms and business support services: an integrative view on entrepreneurs' decisions. In: Soliman, K. Innovation vision 2020: sustainable growth, entrepreneurship, and economic development. Norristown, Pennsylvania: IBIMA. Pag. 564-565. ISBN. 978-0-9821489-8-3
Ammetller, G., Rodríguez, I., Lladós, J. (2012). The use of business support services in satisfying entrepreneurs' needs about firm performance - The influence of new firm's age and prior start-up experience. In: Soliman, K. Innovation vision 2020: sustainable growth, entrepreneurship, and economic development. Norristown, Pennsylvania: IBIMA. Pag. 566-567. ISBN. 978-0-9821489-8-3
Rodríguez, I., Martínez, F., Gázquez, J., Ammetller, G. (2011). A review of online consumer behaviour research: main themes and insights. In: Campbell, C. Proceedings of the 15th Biennial AMS World Marketing Congress: The customer is not always right? Marketing orientations in a dynamic business world. Ruston, Louisiana: AMS Press, Inc.. Pag. 616. ISBN. 0-939783-15-0
Minguillón, J., Ammetller, G., Campàs, J., Cobarsí, J., Pastor, L., Porta, L., López, C., Llorens, E., Pérez, A., Rodríguez, A., Santanach, F. (2010). Gestió dels recursos docents en el marc de l'EEES. In: Sabadell, M. TIC-TAC EEES Educar per transformar, Transformar per educar. BARCELONA: Editorial UOC. Pag. 167-195. ISBN. 978-84-9788-128-9
Rodríguez, I., Jiménez, A., Ammetller, G., Pacheco, M. (2009). "Improving hypermedia teaching resources - New designs for e-learning environments". International Journal of Technology Enhanced Learning. Num. 4, Pag. 286-296. ISSN.1753-5255. DOI: 10.1504/IJTEL.2009.030779.??? pub.access ???
Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ò., Maraver, G., Martínez, M., Jiménez, A., Codina, J., Martínez, F. (2008). Principios y estrategias de marketing. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 978-84-9788-135-7
Rodríguez, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). "Nuevas ideas para los mercados electrónicos. Marketing... ¿postmoderno?". M K - Marketing y Ventas para Directivos. Num. 220, Pag. 32-37. ISSN.1130-8761.
Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ò. (2007). Direcció de màrqueting I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-8429-571-0
Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ò. (2007). Dirección de marketing I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-9707-333-9
Rodríguez, I., Pacheco, M., Ammetller, G. (2007). e-Stratech o com fer negoci de la gestió i anàlisi de dades. Editorial UOC.
Rodríguez, I., Pacheco, M., Ammetller, G. (2007). e-Stratech o cómo hacer negocio de la gestión y análisis de datos.
Castells, M., Vilaseca, J., Lladós, J., Ammetller, G., Esteban, I., Fernández-Ardèvol, M., Rodríguez, I., Torrent, J. (2007). Entorn innovador, iniciativa emprenedora i desenvolupament local. BARCELONA: Editorial Octaedro. ISBN. 978-84-8063-898-2
Castells, M., Vilaseca, J., Lladós, J., Ammetller, G., Esteban, I., Fernández-Ardèvol, M., Rodríguez, I., Torrent, J. (2007). Entorno innovador, iniciativa emprendedora y desarrollo local. BARCELONA: Editorial Octaedro. ISBN. 978-84-8063-882-1
Rodríguez, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). Mitjons per subscripció? Estratègies de negoci aplicables per una empresa a la Xarxa. Editorial UOC.
Rodríguez, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). Trixi.com, transport ecològic sobre tres rodes. Editorial UOC.
Rodríguez, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). Trixi.com, transporte ecológico sobre tres ruedas. Editorial UOC.
Rodríguez, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2007). ¿Calcetines por suscripción? Estrategias de negocio aplicables por una empresa en la Red. Editorial UOC.
Rodríguez, I., Jiménez, A., Ammetller, G., Pacheco, M. (2006). A la vanguardia de las TIC: el impacto de la digitalización en la audiencia de la prensa y el desarrollo de los diarios digitales. In: Grande, I., Ruíz, S. Comportamientos de compra del consumidor: 29 casos reales. MADRID: ESIC Editorial. Pag. 155-170. ISBN. 84-7356-443-X
Rodríguez, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2006). Fundamentos para la dirección de marketing. Material didáctico hipermedia para el aprendizaje del marketing en un entorno virtual de formación. In: II Jornadas Universitarias de Innovación y Calidad: Buenas Prácticas Académicas. BILBAO: Universidad de Deusto. Pag. 81-100. ISBN. 84-271-2795-2
Castells, M., Vilaseca, J., Lladós, J., Ammetller, G., Esteban, I., Fernández-Ardèvol, M., Rodríguez, I., Torrent, J. (2006). Entorn innovador, microempreses i desenvolupament local. Una anàlisi de les empreses creades amb el suport de Barcelona Activa. IN3 - Internet Interdisciplinary Institute. ??? pub.access ???
Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ò., Martínez, M., Maraver, G., Jiménez, A., Codina, J., López, F. (2006). Principios y estrategias de marketing. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-9788-426-4
Rodríguez, I., Jiménez, A., Ammetller, G., Pacheco, M. (2005). Marketing en línea y comercio electrónico. In: Alén, E., González, E. Casos prácticos de dirección de marketing. MADRID: Pearson. Pag. 215-234. ISBN. 84-205-3922-8
Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ó. (2005). Direcció de màrqueting: Direcció de màrqueting I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-9707-697-4
Ammetller, G., García, M., López, Ò., Rodríguez, I., Rodríguez, I., Suárez, A. (2005). Gisela Ammetller, M. del Mar García, Òscar López, Inma Rodríguez, Ignacio Rodríguez del Bosque, Ana Suárez (2005). Publicidad interactiva. Editorial UOC.
Rodríguez, I., Ammetller, G. (2005). Pla de màrqueting. Editorial UOC.
Rodríguez, I., Ammetller, G. (2005). Plan de marketing. Editorial UOC.
Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ò., Maraver, G., Martínez, M., Jiménez, A., Codina, J., Martínez, F. (2005). Programa Superior en Dirección de Marketing y Ventas. BARCELONA: Ediciones Deusto. ISBN. 84-234-3494-X
Ammetller, G., García, M., López, Ò., Rodríguez, I., Rodríguez del Bosque, I., Suárez, A. (2005). Publicidad interactiva. BARCELONA: Editorial UOC.
Garay, L., Ammetller, G. (2004). "Innovación y nuevas estrategias competitivas en el sector de servicios menos intensivos en conocimiento: la industria turística, el comercio y el transporte". In: Illes, U. Economía del Turismo. CASTELLON DE LA PLANA: Publicacions de la Universitat de les Illes Balears. Pag. 33-52. ISBN. 84-922582-9-2
Rodríguez, I., Ammetller, G., Maraver, G., Martínez, M., López, Ò., Jiménez, A., Codina, J., Martínez, F. (2004). Dirección de Marketing. BARCELONA: Ediciones Deusto. ISBN. 84-234-3503-2
Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ò. (2004). Dirección de marketing I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-9707-217-0
Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ò. (2003). Direcció de màrqueting I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-9788-082-X
Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ò. (2003). Dirección de marketing I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-9707-333-9
Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ò. (2003). Dirección de marketing: Dirección de marketing I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-9707-266-9
Rodríguez, I., Ammetller, G., López, Ò. (2002). Direcció de màrqueting I. BARCELONA: Editorial UOC. ISBN. 84-8429-571-0
Communications and participation in congress (17)
Ammetller, G. (2011). II Workshop on Consumers and Internet Studies. In: Workshop. Oxford Internet Institute (Universitat d'Oxford) i Estudis d'Economia i Empresa (UOC). BARCELONA, 10 - 10 january
Ammetller, G., Rof, A. (2008). El plan de internacionalización: explorando nuevos métodos para el desarrollo competencial en marketing internacional. In: las IV Jornadas Universitarias de Innovación y Calidad: Buenas Prácticas Académicas para la Innovación del Proceso de Aprendizaje en el Espacio Europeo de Educación Superior (EEES). Universidad de Deusto. BILBAO, 15 - 16 september
Ammetller, G. (2006). "TIC y estrategia publicitaria: el uso de las nuevas tecnologías en los medios publicitarios". Estudis d'Economia i Empresa de la UOC i Club de Marketing de Barcelona. BARCELONA, 19 - 19 june
Ammetller, G., Esteban, I., Fernández-Ardèvol, M., Lladós, J., Rodríguez, I. (2006). Entorno innovador, microempresas y desarrollo local. Un análisis de las empresas creadas con el apoyo de Barcelona Activa. In: Economics and Business Seminar. Universitat Oberta de Catalunya. BARCELONA, 12 - 12 september
Rodríguez, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2006). Materiales didácticos hipermedia en fundamentos de marketing para entornos virtuales de aprendizaje. In: Seminario de Economía y Empresa. Universitat Oberta de Catalunya. BARCELONA, 07 - 07 november
Rodríguez, I., Ammetller, G., Pacheco, M. (2006). Fundamentos para la dirección de marketing. Material didáctico hipermedia para el aprendizaje del marketing en un entorno virtual de formación. In: II Jornadas Universitarias de Innovación y Calidad: Buenas Prácticas Académicas. Universidad de Deusto. BILBAO, 13 - 15 september
Ammetller, G. (2005). "Noves comunicacions de màrqueting: l'estratègia publicitària a l'era d'Internet". Estudis d'Economia i Empresa de la UOC i Club de Marketing de Barcelona. BARCELONA, 21 - 21 april
Ammetller, G. (2004). InfoJobs.net. Barcelona International Marketing Meeting (BIMM). BARCELONA, 17 - 19 march
Garay, L., Ammetller, G. (2004). Innovación y nuevas estrategias competitivas en el sector de servicios menos intensivos en conocimiento: la industria turística, el comercio y el transporte. In: I Jornades d'Economia del Turisme. Universitat de les Illes Balears. PALMA DE MALLORCA, 28 - 28 may
Rodríguez, I., Ammetller, G. (2004). Nuevas formas de relación: TIC y marketing relacional. In: 6th Internet Global Congress. Fundació Barcelona Digital. BARCELONA, 10 - 14 may
Rodríguez, I., Jiménez, A., Ammetller, G. (2004). Sociedad del conocimiento y universidad: entornos virtuales de aprendizaje. In: Barcelona International Marketing Meeting (BIMM) 2004. Club de Marketing de Barcelona, Fira de Barcelona. BARCELONA, 17 - 19 march
 
HIGHLIGHTS

To start a debate about the "peer production" in open digital platforms and the potential dangers and benefits of such way...

The "V Annual Conference on the New Materialisms. New Materialist Methodologies: Gender, Politics, the Digital" is coming up...

anteriorseguent