Investigación

DigiBiz ha configurado tres áreas principales de investigación: en trabajo flexible y capital humano, en innovación e iniciativa emprendedora, y en marketing digital y comportamiento del consumidor.
DigiBiz

El área de investigación de DigiBiz en trabajo flexible y capital humano focaliza su atención en el factor humano en las organizaciones empresariales. Esto se concreta en estudios sobre:


  • El impacto de la flexibilización contractual y el teletrabajo en la organización y los individuos.
  • Las características de la dirección de personas en las organizaciones intensivas en conocimiento.
  • La adopción de métodos formativos en línea en las empresas.


La investigación en el área de innovación e iniciativa emprendedora plasma su actividad, de una parte, en análisis de los procesos de adopción de innovaciones tecnológicas, colaborativas y en abierto; y de la otra, en forma de investigaciones transversales entre el primer y tercer campo de investigación del grupo.


Así, se llevan a cabo estudios innovadores en comportamiento emprendedor (tradicionalmente circunscritos a dominios de management), que sobrepasan fronteras disciplinarias y sitúan el objeto de estudio en la interfaz management/comportamiento del consumidor. Con todo ello se estudian:


  • Los determinantes de la adopción de innovaciones tecnológicas, colaborativas y en abierto.
  • Los procesos de innovación y modelos de negocio en peer production;- los procesos de decisión y comportamientos de los emprendedores en milieux de innovación.
  • La construcción retórica e internacional de narrativas emprendedoras.


La investigación en el área de marketing digital y comportamiento del consumido gravita alrededor del impacto de las tecnologías digitales y las redes sociales en las propuestas de valor de las organizaciones, y los efectos de estas últimas sobre las percepciones y comportamientos en línea de los consumidores. Esto se traduce en estudios sobre:


  • El impacto de los canales digitales de marketing en los programas relacionales y de e-pricing.
  • Las conexiones entre los procesos de imaginería y los fenómenos de telepresencia y flujo.
  • El rol y efectos de la interactividad en las experiencias de consumo en línea.
  • Las motivaciones de consumo en línea, el flujo y su impacto sobre el comportamiento de los consumidores.
       Proyectos de investigación