Acadèmics

InmaRodriguezArdura

Dra. Inma Rodríguez-Ardura

Directora, Professora Agregada de Comercialització i Investigació de Mercats

Inma Rodríguez-Ardura és Directora de DigiBiz. És una professora especialitzada en màrqueting digital, experiència en línia del consumidor i màrqueting per a l'educació en línia.


irodriguez@uoc.edu


Logo_Orcid_32.gif Logo_Scopus_32.png Logo_GoogleSch_32.png Logo_ResearchGate_32.png Logo_Mendeley_32.png Logo_LinkedIn_32.png

Perfil


La Dra. Inma Rodríguez-Ardura és professora agregada de Comercialització i Investigació de Mercats a la UOC, on desenvolupa docència en màrqueting digital i comerç electrònic per als Estudis d'Economia i Empresa i és professora del Programa de Doctorat en Societat de la Informació i el Coneixement. També es Directora del Digital Business Research Group (DigiBiz) de la UOC, reconegut oficialment com a Grup de Recerca Consolidat. Així mateix, col·labora com a professora de l'escola de negocis de la Universitat de Miami.


A la UOC ha coordinat l'àrea de coneixement de Màrqueting dels Estudis d'Economia i Empresa (1996-2008), dissenyat i estat directora del Màster en Direcció de Màrqueting (2003-2009) i la Llicenciatura en Investigació i Tècniques de Mercat (2002-2006), i directora del Màster Universitari i el Programa de Doctorat en Societat de la Informació i el Coneixement (2008-2009). El seu treball dissenyant i desenvolupant assignatures de màrqueting li ha portat a coordinar i ser autora de més de trenta materials didàctics.


Ha realitzat estades de recerca a RCC-Universitat de Harvard (2000); a la Universitat d'Òxford, com Visiting Fellow de l'Oxford Internet Institute (2010-2011); a Babson College, Boston, com Visiting Professor (2012); i a l'Internet Interdisciplinary Institute de la UOC, com Resident Researcher (2012-2013). També ha estat professora associada de la Universitat de Barcelona (1995-2002) i ha impartit cursos de màster i seminaris a la Universitat de Cantàbria, la Universitat de Castella-La Manxa, la Universitat de Granada i la Universitat Politècnica de Catalunya, entre d’altres.


La Dra. Rodríguez-Ardura centra la seva activitat de recerca en el màrqueting digital, les experiències del consumidor en línia i el màrqueting per a l’e-learning. Ha desenvolupat 25 projectes de recerca finançats per institucions espanyoles, europees i internacionals, i ha presentat la seva recerca en més d'una seixantena de trobades i congressos científics. Ha coeditat números especials en comerç electrònic social (International Journal of Electronic Marketing and Retailing), i mètodes qualitatius en màrqueting digital (Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research), i ha organitzat diverses trobades científiques internacionals. Actualment, és membre del comitè editorial del Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, i del comitè avaluador d'altres vuit revistes científiques.


Les seves recerques han estat publicades en nombroses revistes científiques d'impacte, entre les quals figuren Behaviour & Information Technology, British Journal of Educational Technology, Computers & Education, Computers in Human Behavior, Electronic Commerce Research and Applications, IEEE Transactions on Professional Communication, Information and Management, Information Society, Interactive Learning Environments, International Journal of Engineering Education, Internet Research, i South African Journal of Business Management.


Ha escrit els llibres Marketing digital y comercio electrónico (Pirámide), Marketing.com y comercio electrónico en la sociedad de la información (Pirámide/Esic), i El marketing y el éxito en la empresa (Pirámide); i és coordinadora i principal autora de Principios y estrategias de marketing, i Estrategias y técnicas de comunicación: una visión integrada en el marketing (Ediuoc). A més, és coautora de desenes d’altres llibres, acadèmics i de recerca.


La seva activitat ha estat reconeguda per l'Agència per a la Qualitat del Sistema Universitari de Catalunya (AQU) en forma d'acreditacions oficials com a professora agregada i professora d'universitat privada, tres mèrits de docència i un de recerca. Entre els premis i ajuts concedits figuren el premi al millor article de recerca en la International Conference on Innovation and Entrepreneurship in Marketing and Consumer Behaviour (2016), la beca per a professors universitaris espanyols de la Universitat Complutense de Madrid – Càtedres CEPSA i Fundació ICO en RCC-Universitat de Harvard (2000), i la beca de mobilitat José Castillejo (2010-2011).

 

Àrees d'interès per a la direcció de tesis doctorals

 

Màrqueting digital i comportament del consumidor: experiència d'usuari i engagement en mitjans socials, estats de flux, sensacions de presència, imatgeria mental, impacte de l'eWOM en les decisions del consumidor.

 

Interessos actuals de recerca

 

Màrqueting digital, experiència del consumidor en línia, comerç electrònic social, màrqueting per a l'educació en línia.